促进会儿童用品工作委员会秘书长李骏奇
5月28日，在中国消费品质量安全促进会（以下简称“促进会”）于广州主办的“2026消费品标准及质量安全提升行动”上，我国首部潮玩领域国家标准《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》编制工作正式启动，这标志着我国千亿级潮玩产业正式迈入标准化、规范化、高质量发展的全新阶段。
5月28日，我国首部潮玩领域国家标准《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》编制工作在广州正式启动
国家标准立项的时代背景
潮流玩偶兼具创意设计、收藏鉴赏、社交情感、盲盒营销等多元属性，已深度融入大众生活。近年来，我国潮流玩偶产业呈现出爆发式增长态势。据行业统计数据显示，2025年国内潮流玩偶市场规模突破875亿元，年均复合增长率超过28%，预计2026年将突破1100亿元，相关市场主体超过5万家，形成了以广东为核心、辐射全国的产业集群，产品远销全球100多个国家和地区，成为我国轻工业与文化消费领域的新增长极。
然而，与产业的高速发展形成鲜明反差的是，我国一直没有专门适用于潮流玩偶的国家标准。当前行业多参照GB/T 26701—2011《模型产品通用技术要求》执行，但该标准未针对潮流玩偶的材质特性、使用场景、消费群体以及误用风险作出规定，导致行业存在质量参差不齐、安全底线模糊、市场秩序不规范、监管依据不统一等问题，突出表现在以下3个方面：一是跨界产品质量管控缺失。大部分工厂只关注IP赋能价值，但往往忽略了产品安全问题，质量管控不到位；二是执行标准边界模糊。由于没有专属标准依据，目前大部分跨界融合产品基本都是采用某一类标准进行管控，无法实现多维度合规管控，合规难度较大；三是消费者权益保障不足。潮玩目前以盲盒模式销售为主，这类模式却被部分工厂用于清库存、售残品，另外抽中概率不透明，也严重侵害消费者的合法权益。这些问题严重制约了产业的健康可持续发展。
团体标准编制为国家标准研制奠定基础
为解决标准缺失难题，自2022年起，促进会联合国内权威的进出口检测技术机构——广州海关技术中心，以及泡泡玛特等行业龙头企业，率先启动潮流玩偶团体标准体系建设工作。历经多年研制、验证与推广，截至目前累计发布36项潮玩及衍生产品团体标准，覆盖基础通用、产品安全、绿色环保等核心领域，构建起国内首个完整且成体系的潮流玩偶标准框架。
这批团体标准目前已成为企业生产、检测认证、市场监管和消费维权的重要依据，得到全行业的广泛认可与应用。团体标准的成功实践，充分验证了技术指标的科学性、适用性与可操作性，凝聚了行业共识，积累了研制经验，为潮流玩偶国家标准从团体标准升级转化、立项研制提供了坚实的实践基础、数据支撑与行业认可。
国家标准立项的深远意义
此次由促进会、广州海关技术中心与泡泡玛特国际集团等单位共同启动的潮玩国家标准编制工作，正是在成熟潮玩团体标准实践的基础上优化升级、顺势而为，是推动潮玩产业从“规模扩张”转向“质量引领”的重要举措。
潮玩产业承载着国潮文化的传承与创新，是中国文创走向世界的一张崭新名片。从自主研发团体标准到启动国家级标准编制，短短数年，我国潮玩行业完成了从野蛮生长到规范自律、从本土突围到对标国际的跨越，
此次以团体标准为实践根基，顺势推进潮流玩偶国家标准的编制，不仅是完善潮玩消费品标准体系、提升潮玩质量安全水平的务实举措，更是顺应国家文化消费升级趋势、赋能实体经济的战略布局，标志着我国潮玩产业正式进入“标准引领、质量赋能、安全护航”的新阶段。这将为以严格标准保障广大消费者安全、推动我国潮玩产业高质量发展、助力国货潮玩走向全球奠定重要基础。
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