广州海关技术中心高级工程师霍炜强介绍标准研制背景及过程
近年来，潮玩成为融合情感消费、大众社交与文化表达的新型文化符号。从盲盒经济到国潮IP，从线下社群到数字藏品，潮玩深刻型塑着当代青年的审美范式，更成为中华文化创造性转化、中国设计走向世界的新锐载体。
然而，潮玩行业仍面临标准体系缺失、质量安全风险交织、原创IP同质化竞争、盲盒营销失范等突出问题。如何引领这一新兴行业健康、可持续发展，是政府部门、企业和社会组织需要共同研究的重要课题。
5月28日，中国消费品质量安全促进会（以下简称“促进会”）在广州发布了15项潮玩衍生产品系列团体标准，进一步完善了潮玩“1+X”标准体系 ，将为千亿潮玩产业注入坚实的“标准确定性”。
潮玩产业市场规模将突破千亿
近年来潮玩产业呈现爆发式增长，无论是市场体量还是创新活力，都展现出巨大的商业价值，呈现出三大特征：
其一，潮玩产业体量大，增长迅速。2026年市场规模预计突破千亿，潮玩已经成为文化创意与实体消费融合的重要赛道。
其二，消费群体年轻化。潮玩产品以Z世代（通常指出生于1995年至2009年之间的人群，又称“网生代”“互联网世代”）为核心引领，覆盖15岁以上消费人群。
其三，产业跨界融合。潮玩IP从单一潮玩向饰品、香薰、电子数码等多领域渗透，形成了一个多元化衍生品矩阵。
随着产业的发展，行业长期存在的质量管控与标准缺失痛点问题持续凸显，也倒逼行业加快标准化建设步伐。
15项潮玩标准的研制历程
针对行业痛点与合规刚需，自2022年促进会发布首个潮玩团标起，历经四年持续技术积淀，不断健全潮玩标准体系，这为本次15项新标准研制夯实了研究基础。
15项新标准，是自2025年6月起开展立项调研与预研工作，2026年1月泡泡玛特国际集团有限公司联合广州海关技术中心共同提交立项申请，并获促进会批准。
立项获批后，促进会迅速推进标准研制工作。起草组集结16位权威行业代表，值得一提的是，这16位专家中还包括北京市消费者协会、天津市消费者协会等消费者团体的代表。
15项团体标准首次采用产学研协同模式，比如与深圳技术大学深度合作，显著提升了标准技术内容的科学性、适用性及参与标准研制的代表性。
在完成研制、意见征集与标准验证后，促进会最终对15项标准的技术指标合规性、实用性、科学性开展全面评审，确保标准可落地、可检测、可监管。
15项标准覆盖五大新兴领域
15项潮玩衍生产品团体标准覆盖装饰饰品与香水、数码产品配件、居家日用与陈设、文创收纳与模型、智能技术规范五大新兴领域，填补多项行业标准空白，打通了潮玩主业与衍生产品的标准壁垒。
第一类产品标准为装饰饰品与香水类，聚焦贴身接触安全管控。
首项《潮流首饰》标准系行业首个专为潮玩IP首饰制定的标准，依据不同佩戴场景实施安全分级。同时，严于国标的要求，针对穿孔接触、长期贴身接触等特殊部位，设定重金属限量。对当前热门款式如舌饰、磁吸首饰等均纳入管控，并增设专属安全警示，破解新型款式无标准、无约束的行业难题。
第二项《香水》标准。长期以来，潮玩香水造型器皿安全属行业标准空白。本次标准填补该项空白，重点规范香水瓶器皿，严格限制塑化剂与重金属迁移量，补足跨界产品安全短板。同时，在严控香水品质前提下，最大限度保留IP器皿的艺术质感与收藏价值，切实实现潮玩属性、安全属性与实用属性的统一。
第二类为居家日用与陈设用品类，主要用于家庭日常使用、空间陈设及宠物陪伴，标准侧重环境适配性、接触安全与防护性能。
首项《饮用器具》标准对标GB 4806国家食品接触安全标准，新增玻璃材质管控，制定耐温与抗冲击指标。
第二项《地毯》标准聚焦长期接触安全，严控甲醛与致癌染料，新增环保化学指标。
第三项《宠物用品》标准对微生物、重金属等高风险物质严格管控，并对宠物专用喂食器具新增食品接触安全要求，实现人宠双重安全保障。
第四项《陈列展示盒》标准兼顾收藏品防护与人身安全，重点考核承重与抗老化性能，对普通款与带电款实施分类管控。
第三类为文创收纳与模型类，产品涵盖文创周边、收藏摆件、收纳储物及模型等，兼具纪念收藏与休闲娱乐多重属性，技术兼顾工艺精度、结构牢固度与把玩安全性。
《收纳袋》《工牌》《行李牌》三项标准进一步强化产品耐用性，明确缝合强度、抗拉扯性、耐色牢度等关键工艺指标，保障高频使用场景下的产品寿命。
《贵重金属摆件》标准建立材质纯度判定规则，整治虚标材质、以次充好乱象。
《四驱模型车》填补竞技潮玩标准空白，限定最大车速、电机温升等安全风险指标，规范竞技类潮玩产品生产。
第四类为电子产品配套类，属电子设备配套的潮玩周边，日常使用频率较高，故标准需兼顾设备适配性、皮肤接触安全与耐用性。
《手机壳及耳机包》标准明确耐温、抗冲击、装配度等物理指标，严控重金属、增塑剂等有害物质限量。
《鼠标垫》标准针对布艺印刷特性，新增甲醛、pH值、可分解有害芳香胺染料检测要求，为桌面文创产品划定安全边界、安全红线。
第五类属于智能技术规范类。为契合AI玩具产业发展需要，促进会发布了全国首个AI潮玩标准。该标准围绕语音交互、视觉功能、运动机构、通信连接、内容合规、数据保护六大方面设定技术指标；同时，禁止违法信息及过度商业推送；贯彻数据最小化原则，对用户数据实施全流程管控，弥补智能潮玩合规领域的空白。
构建潮玩“1+X”标准体系
本次发布15项标准后，潮玩领域团体标准累计达36项，初步建成全国首个以潮玩IP为核心的“1+X”标准体系，同时实现了从传统潮玩向智能产品的跨领域延伸。
“1+X”体系包含两层核心架构。
“1”代表通用基础标准：统一了潮玩术语、分类及基础安全要求，构建行业一致的技术度量衡，确立市场准入基准线。
“X”指跨界衍生标准：面向电器类、纺织类、轻工日用类、食品接触类等跨界应用场景制定专项技术规范，迅速响应潮玩融合发展的市场需求，填补新兴产品标准空缺。本次发布的15项标准正是对“X”层面的扩充。
此外，从技术范畴看，该体系涵盖质量安全与绿色低碳两个子体系。质量安全子体系明确安全性能、检测方法及风险评估要求，建立产品质量安全管控机制；绿色低碳子体系聚焦绿色包装、再生材料使用及全生命周期环保要求，引导行业向低碳转型。
整套体系兼顾规范性与灵活性，为潮玩产业高质量发展提供明确的技术指引和规则支撑。
依托上述标准体系，促进会打造了可复制、可推广的潮玩产业标准化模式，覆盖潮玩+服装、潮玩+家电、潮玩+ 电子产品、潮玩+学生用品、潮玩+时尚产品等消费场景，为文创消费品行业树立标准化样板，破解跨界产品无标准可依的行业困境。
为千亿级潮玩市场注入质量确定性
标准的核心价值在于落地与赋能。
此次建成全国首个以潮玩IP为核心的标准体系，已累计发布36项团体标准，这为千亿级潮玩市场注入了质量确定性，并进一步向全球潮玩产业贡献了“中国方案”。其应用价值重点体现在两个维度。
一是引领消费安全新体验。实现从物理安全到数据安全的全面保障。无论是首饰中的重金属残留、香水包装的塑化剂风险，还是智能潮玩的数据隐私泄露隐患，标准均设定了严格管控要求，为消费者提供可信赖的 “质量标尺”。
二是引领产业价值新转型。标准体系有效解决跨界融合产品的合规难题，特别是AI智能潮玩标准的出台，填补了数字化合规空白，为AI潮玩研发生产提供依据，助力产业抢占智能消费新赛道。
立足当前标准落地成效，促进会下一步的潮玩标准化工作将聚焦三大方向：一是健全标准体系，持续对标国际最高水准，突破国际贸易壁垒，推动国产潮玩全球化进程；二是践行绿色低碳理念，将绿色包装、再生材料纳入标准体系，构建可持续消费生态；三是树立行业标杆，通过标准发布、宣贯与应用，为消费品质量安全提升行动提供示范，守护全体国民的美好生活。
未来，促进会将继续联合全行业力量，推动中国潮玩标准走向世界，为我国消费品质量安全事业注入新的源源不绝的产业动能。
