5月28日，我国首部潮玩领域国家标准《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》编制工作在广州正式启动，这标志着我国千亿级潮玩产业正式迈入标准化、规范化、高质量发展的全新阶段。
潮玩新市场力量的崛起与质量管控缺失
这一消息是在中国消费品质量安全促进会（以下简称“促进会”）主办的“2026 消费品标准及质量安全提升行动”上发布的。
促进会秘书长马吉军说，潮玩已成为融合情感消费、大众社交与文化表达的新型文化符号。从盲盒经济到国潮IP，从线下社群到数字藏品，潮玩深刻型塑着当代青年的审美范式，更成为中华文化创造性转化、中国设计走向世界的新锐载体。
据统计，2025 年国内潮玩市场规模已突破875亿元，年均复合增长率超 28%，预计2026年市场规模将突破1100亿元，全国相关市场主体超5万家，已形成以广东为核心辐射全国的完整产业集群，国产潮玩产品远销全球百余个国家和地区，成为我国文化消费与轻工业领域极具活力的全新增长极。
然而，在产业高速扩容之下，行业标准滞后问题日益凸显。长期以来，国内潮玩行业一直没有统一的国家标准，绝大多数潮玩产品只能参照GB/T 26701—2011《模型产品通用技术要求》执行，无法全面覆盖潮玩专属使用场景、消费群体及产品安全风险，导致行业产品质量参差不齐、质量管控底线模糊，不利于潮玩产业健康可持续发展。
广州海关技术中心玩具所风险验证评价实验室主任、高级工程师霍炜强说，当下呈现的主要问题有3个：一是跨界产品质量管控缺失，大部分工厂只关注IP赋能价值，但往往忽略了产品安全问题，质量管控不到位；二是执行标准边界模糊。由于没有专属标准依据，目前大部分跨界融合产品基本都是采用某一类标准进行管控，无法实现多维度合规管控，合规难度较大；三是消费者权益保障不足。潮玩目前以盲盒模式销售为主，这类模式却被部分工厂用于清库存、售残品，另外抽中概率不透明，也严重侵害消费者的合法权益。
团体标准编制为为国家标准研制奠定基础
针对以上行业痛点与合规刚需，促进会从2022年发布首个潮玩团体标准开始，历经四年持续技术积累，渐次完善了潮玩标准体系，为本次国家标准研制奠定了基础。
2022—2023年，促进会先后发布了两个潮玩团体标准T/CPQS C010—2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》以及T/CPQS C011—2023《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品挥发性有机物（VOC）安全限量及测试方法》，有效促进了行业自律发展。2024—2025年，又制定发布了T/CPQS C021－2025《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品二次元文化用品》等系列标准。
一系列团体标准已广泛运用于企业生产制造、产品检测认证等环节，获得全行业高度认可，这不仅验证了各项技术指标的科学性与实用性，更凝聚了行业共识，积累了丰富的研制经验，为潮玩国家标准立项升级、落地研制筑牢了实践根基、数据根基与行业根基。
推动潮玩产业迈入标准化、规范化、国际化
泡泡玛特国际集团首席质量官吕远智说：“此次国家标准正式启动编制，不仅将为行业树立统一、科学的质量标尺，也标志着潮玩从‘产品出海’迈向‘标准引领’的新阶段。未来，泡泡玛特将继续携手各方，推动标准在研发、生产、检测全链条落地，推动行业的可持续发展，让每一件产品都承载得起消费者的信任与期待。”
马吉军最后说，“潮玩产业承载着国潮文化的传承与创新，是中国文创走向世界的一张崭新名片。从自主研发团体标准到启动国家级标准编制，短短数年，我国潮玩行业完成了从野蛮生长到规范自律、从本土突围到对标国际的跨越。这背后，是行业企业坚守品质的匠心，是科研机构精益求精的专业，更是国家推动质量强国、文化强国的战略指引。”
此次正式启动编制的潮玩国家标准，由促进会、广州海关技术中心与泡泡玛特国际集团共同牵头起草。该标准是在成熟潮玩团体标准实践的基础上优化升级而成，是推动潮玩产业从规模快速扩张转向质量效益引领的重要举措。（刘巍/文）
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