[摘要] 我国潮流玩偶（以下简称“潮玩”）产业已成长为规模超千亿的新兴消费产业，但标准体系滞后缺失导致产品界限模糊、质量参差不齐、监管难度大，制约了产业高质量发展。本文聚焦我国潮玩及衍生品系列团体标准T/CPQS C010－2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》等，构建涵盖基础通用、衍生产品、质量安全、绿色低碳四大维度体系框架，明确核心技术内容与关键指标，为潮玩产业标准化发展提供理论支撑。同时，通过系统分析企业采用该标准组织生产的实践成效、市场监管部门应用标准开展监管的实施情况，以及媒体对标准的宣贯推广等，验证标准的实操性、适配性与社会影响力，为潮玩产业标准化发展提供坚实的理论支撑与实践指导，规范市场秩序，促进消费升级。
[关键词] 潮流玩偶；标准体系；消费提升
霍炜强
长期从事玩具及婴童用品标准化技术研究，
担任全国婴童用品标准化技术委员会秘书、广东省儿童用品标准技术委员会秘书、
ISO/TC310（儿童保育用品）中方联络员等。
主持海关总署等科研项目两项，获省部级科技奖励3项。
引言
潮玩是指以动漫及影视剧角色或经设计的人物、动植物、实物等为形象基础，外形或功能仿真度较高、做工精细的供14岁及以上青少年和成人鉴赏或收藏的产品。随着消费升级与国潮文化融合，潮玩成为新兴消费核心增长点。数据显示，2024年，中国潮玩核心市场规模达727亿元，增速约26%，远超传统玩具4.6%的增速；衍生品占比超40%，成为增长关键动力。目前，我国潮玩边界持续拓宽、消费群体向全年龄段延伸，但标准体系滞后缺失问题日益凸显，导致产品边界模糊、质量安全存在隐患，制约了产业高质量发展。
为填补标准空缺，中国消费品质量安全促进会于2022年联合龙头企业及技术机构发布了首个潮玩团体标准T/CPQS C010－2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》，目前已累计制定系列潮玩及衍生产品团体标准20项，为潮玩产业标准化发展奠定了重要基础。本文聚焦我国潮玩团体标准，通过基础通用、衍生产品、质量安全、绿色低碳四大维度，以及企业生产应用、政府监管实践、宣贯推广等分析其实操性，为行业规范发展和消费升级提供理论与技术支撑。
1 国内外潮玩产业现状
我国潮玩产业正处于高速发展阶段，展现出强劲的增长势头和巨大的市场潜力。目前，我国已成为全球潮玩生产及出口大国，预计今年市场规模将扩大至1101亿元。2022－2026年，我国潮玩行业年复合平均增长率可达24%。
从全球视角来看，潮玩市场的发展也颇为亮眼，市场规模从2015年的87亿美元增长到2022年的340亿美元。凭借完善的玩具产业链，2024年，我国玩具出口额达398.7亿美元，超四成销往美国、欧盟市场，其中，潮玩出海态势持续向好。
潮玩是面向14岁以上青少年及成人鉴赏收藏用品，不适用于传统的GB 6675儿童玩具系列国家标准。由于缺乏专门标准规范，潮玩行业问题凸显：
一是消费者权益保护问题。目前，盲盒已逐渐成为潮玩主要的营销模式，但一些商家利用盲盒的随机属性，将盲盒当作清库存、清残品的工具。部分盲盒不明晰抽中概率，诱导产品过度消费，损害消费者的合法权益；二是安全风险问题。潮玩外表形象生动，容易被低龄儿童误用或玩耍，而由于缺乏适用标准，绝大部分潮玩执行的是通用产品标准GB/T 26701《模型产品通用技术要求》，但该标准未有针对性的安全条款，按其生产潮玩，或会对儿童健康构成一定的安全风险；三是监督执法依据问题。由于潮玩与一般玩具、模型没有清晰的标准界定，导致执法监督遭遇困境。
产生这些问题的根源，在于标准体系的缺失与不完善。因此，潮玩行业亟须建立科学完善的标准体系来规范产业发展。
2 国内外标准及法规分析
2.1 国外标准及法规情况
目前，国外尚未有适用于14岁以上人群的潮玩概念，大部分国家及地区仅参照传统玩具标准进行管控。如美国CPSIA（《消费品安全改进法案》）明确铅、邻苯二甲酸盐等有害物质限量；美国材料试验协会ASTM F963（《玩具安全标准》）规定机械物理安全、燃烧性能等要求，所有儿童产品需通过CPC（《美国儿童用品认证》）认证方可上架销售。又如欧盟通过TSR（《玩具安全法规》）对玩具产品进行全面管控。其中，REACH（《关于化学品的注册、评估、授权与限制》）法规限制高关注物质使用，RoHS（《限制在电气和电子设备中使用特定有害物质的指令》）指令规范电子类玩具化学物质安全，形成全链条安全管控。
2.2 我国标准及法规情况
我国潮玩早期主要参照GB/ T 21027 —2011《模型技术规范》标准，但该标准未对产品中的化学安全进行规定，产品中的有害化学物质可通过皮肤接触或呼吸等途径进入人体，长期接触可能会对人体造成伤害。另外，标示14岁以上的潮玩可能被儿童玩耍，但没有以儿童安全标准进行质量控制和监管。近年来，随着潮玩产业的快速发展，标准建设工作明显加快。2022—2023年，中国消费品质量安全促进会先后发布了两个潮玩团体标准T/CPQS C010－2022《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》以及T/CPQS C011－2023《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品 挥发性有机物（VOC）安全限量及测试方法》，有效促进行业自律发展。2024—2025年，又制定发布了T/CPQS C021－2025 《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 二次元文化用品》等系列标准。目前，我国潮玩行业累计制定团体标准21项。
3 潮玩及其衍生产品标准体系构建
3.1 潮玩产品标准体系
本文通过现行的21项潮玩及衍生品团体标准，构建涵盖材料安全、质量提升、绿色环保等维度的质量评价体系。具体见表1。
（一）术语及定义。明确潮玩相关核心术语，旨在消除行业交流与标准实施中的概念歧义，为标准体系落地奠定语言基础。
（二）潮玩产品通用技术。规范潮玩产品设计、生产、检验等通用技术要求，提升潮玩产品基础质量水平。
（三）与传统玩具区分指引。从功能属性、质量安全、适用年龄等维度，细化潮玩与传统玩具区分标准。清晰界定二者边界，有助于市场监管与企业合规生产。
相关标准具体见表2。
3.2 衍生产品标准体系
（一）电器类衍生品。针对潮玩IP开发的电器类衍生品，制定专项标准。安全性能上，规定电气绝缘、防触电保护要求，限制电器工作时电磁辐射强度，避免电磁辐射对青少年健康产生不良影响，全面保障产品安全与使用体验。
（二）纺织类衍生品。涵盖潮玩主题的毛绒玩具、抱枕、服饰等纺织产品。材料安全上，对纺织面料的甲醛含量、pH值、可分解致癌芳香胺染料等有害物质进行管控。产品质量方面，规定毛绒玩具的绒毛密度、抗拉强度，抱枕的尺寸偏差、缝接强度，服饰的色牢度（耐洗、耐摩擦色牢度）等指标，保障产品耐用性与舒适性。
（三）轻工日用品类衍生品。潮玩IP赋能收纳容器、徽章、香薰袋等日常轻工日用品，制定材料到成品质量全流程规范，保障青少年日常使用安全。
（四）食品接触类衍生品。对于潮玩IP授权的食品接触产品（如饮用器具），重点强化食品接触安全要求。
材料必须符合食品接触材料安全标准（如GB4806系列），生产环境需满足食品生产卫生规范，保障食品在接触潮玩衍生品过程中的安全性。
相关标准具体见表3。
3.3质量安全
（一）安全及性能检测方法。建立潮玩产品多维度安全及性能检测方法体系。针对潮玩产品挥发性有机物（VOCs）检测难题，该体系运用暴露评估法构建潮玩VOCs风险评估模型，综合考虑产品使用场景、接触时间、挥发速率等复杂因素，设定安全限量值。
（二）质量安全风险评估。运用多因素综合风险评估模型，对潮玩产品质量安全风险进行量化评估。识别风险源，包括材料有害物质释放、物理结构安全隐患、使用场景风险等。构建评估指标体系，赋予材料安全、物理安全、使用环境等因素不同权重，结合暴露评估法，考虑青少年接触潮玩的时间、频率、方式，研判风险等级。
相关标准具体见表4。
3.4绿色低碳
（一）绿色包装设计。推行潮玩产品绿色包装设计标准，从材料选择到结构设计全流程优化。材料优先选用可降解塑料，减少不可降解材料（如普通塑料泡沫 ）使用；在结构设计上，采用简约化、模块化设计，如盲盒包装实现一材多用，减少包装层数与体积，降低潮玩产业包装废弃物对环境的影响 。
（二）再生材料应用。鼓励潮玩生产中合理应用再生材料，如再生塑料、再生纤维。明确再生材料使用比例、质量要求，再生塑料需符合相关再生料安全标准，推动潮玩产业循环经济发展。
（三）全生命周期环境保护。构建潮玩产品全生命周期环境保护标准，涵盖设计、生产、使用、废弃阶段。提升产品耐用性，延长使用寿命，减少因产品过快损坏导致的重复生产与资源浪费。通过全生命周期管控，实现潮玩产业环境影响最小化。
相关标准具体见表5。
4 标准应用及实践
4.1 企业生产应用成效
企业作为标准实施的主体，其应用成效直接关系到标准的生命力和价值实现。不同规模、不同类型的企业在标准应用过程中呈现出差异化的实践模式，经济效益显著。
泡泡玛特国际集团（以下简称“泡泡玛特”）作为行业领军企业，将潮玩及衍生产品系列团体标准与ISO 9001质量管理体系深度融合，贯穿设计研发、原材料采购、生产制造全流程，要求每家供应商都要遵循潮玩系列团体标准相关要求。通过标准化生产，泡泡玛特产品质量及海内外市场认可度显著提升。根据泡泡玛特财报，2025年上半年，其实现营收138.8亿元，同比增长204.4%；经调整净利润47.1亿元，同比增长362.8%。
杭州白贝壳实业股份有限公司（以下简称“Babycare”）生产的毛绒类产品，是目前潮玩类别最大的产品，但在使用过程中因频繁摩擦，表面部分纤维容易因滑脱或断裂而脱落。这些脱落的细小绒毛可能会被吸入呼吸道，导致呛咳、窒息等危险。为规范产业发展，Babycare积极参与T/CPQSC030—2025《毛绒制品防掉毛性能评级及测试方法》标准制定，并率先将该标准应用于产品质量控制中，实现了毛绒制品的质量提升，并打造出了爆款产品。
福建一九八三文化创意有限公司（以下简称“一九八三”）将潮玩系列团体标准全面融入产品质量控制体系中，构建了从IP衍生品设计验证、原材料筛选到成品出厂检测的全流程标准化质量控制链路。该体系的落地实施，使一九八三潮玩合规率大幅提升，有效规避了市场监管风险与质量纠纷，并成功打开海外市场。目前，通过线上跨境电商平台及线下展会渠道，一九八三生产的潮玩远销欧美，覆盖海外潮玩粉丝群体超百万。标准化应用，成为其拓展国际市场的核心竞争力之一。
4.2 政府监管应用实施
政府监管部门将潮玩标准作为监管执法的重要依据，有效提升了市场监管效能，规范了市场秩序。
2025年广州市开展了“盲盒潮流玩偶产品质量安全风险监测”，以潮玩团体标准T/CPQSC010－2024《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》作为主要监测依据，采用暴露评估法对盲盒潮流玩偶产品中可能造成的化学危害开展风险评估。监测结果表明，30批次潮玩样品中，有7批次样品VOCs项目不符合标准要求，不符合率为23.3%。
2025年10月，市场监管总局（国家标准委）下达《潮流玩偶及类似用途产品通用技术要求》（计划编号：20255048-T-607）国家标准制定计划。该标准计划采用T/CPQS C010－2024《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》转化而成，填补了此前潮玩领域缺乏统一国家标准的空白，为潮玩企业提供了清晰的生产技术指引，可切实保障消费者的使用安全。
4.3 标准宣贯及推广情况
标准的生命力在于实施，而实施的前提是宣贯推广。通过政府部门、技术机构、媒体等多主体协同推进，潮玩标准的社会认知度和应用覆盖面得到明显提升。
2024—2025年，中国消费品质量安全促进会连续举办潮玩系列团体标准发布会，来自广东东莞市各镇政府代表、生产企业共计500人参会。相关标准也通过媒体的广泛宣传，社会影响力大幅提升。
目前，潮玩企业对标准的认知率从原来的不足30%提升至85%以上，标准应用率达到50%以上。特别是在东莞、深圳等主要产业集聚区，标准的应用率已超过70%，形成了良好的示范效应。
5 结论与展望
通过系统的宣贯推广，根据企业调查走访，目前潮玩产业作为国潮消费的重要载体和新兴制造业的增长引擎，其高质量发展离不开标准化体系的支撑。本文通过对构建的“基础通用－衍生产品－质量安全－绿色低碳”四大维度潮玩标准体系的解析，认为这些标准精准契合产业发展痛点与监管需求，既填补了传统标准对潮玩品类覆盖不足的空白，又实现了对核心产品及全品类衍生品的全链条规范，为产业规范化发展提供了系统指引。
从实践成效来看，标准体系在产业发展中已发挥积极作用。企业层面，无论是泡泡玛特等头部企业的品质升级与效益倍增，Babycare在毛绒潮玩领域的爆款打造，还是一九八三等出口企业的合规突围与海外拓展，均印证了标准对提升产品质量、增强市场竞争力的关键价值；政府监管层面，标准的落地，让监管执法有章可循，有法可依，有效遏制了劣质产品流通，规范了市场秩序；宣贯推广层面，多主体协同推进宣传的模式，大幅提升了标准认知度与应用率，为标准全面落地筑牢了基础。
未来，随着潮玩产业向智能化、国际化、绿色化方向持续转型，标准体系仍需持续完善。通过建立动态更新机制，可进一步提升标准的科学性、前瞻性与适用性，让标准更好地适配潮玩及其衍生产品新形态，对接国际先进合规要求。以标准化为引领，能够推动潮玩产业实现从规模扩张向品质提升的质变，持续保障消费者合法权益，为我国文化创意产业高质量发展注入更强动力。
