智能跑鞋跑出“新路”
□ 本刊记者 苟明/文
跑步是很多人喜欢的运动方式，而跑鞋则是跑步的必要装备。为了保护跑步者的安全和健康，各大品牌将各种新技术加入跑鞋之中，甚至还配备了智能芯片来监测运动数据。近期，李宁公司和华米科技合作，将智能跑鞋带到了我们的生活中。
以智之名为跑而生
7月15日，李宁公司联合小米手环制造商华米科技发布了两款智能跑鞋，定位高端的“烈骏”和定位低端的“赤兔”。
据了解，这两款跑鞋之所以被赋予“智能”称号，原因是跑鞋内安装了华米智能芯片。该芯片位于右鞋鞋垫下方的凹槽内，在跑鞋的使用周期内无需更换。华米智能芯片通过蓝牙4.0连接手机配合小米运动App使用，手机需搭载安卓4.4及以上系统或苹果iOS7.0以上系统。同时，智能芯片还具有防潮、防泼功能。
据李宁跑步事业部总经理曾翔介绍，李宁智能跑鞋与小米运动APP相结合，除了提供距离、配速、路线、卡路里消耗等常规功能外，率先实现了前后脚掌落地状态分析与精准步频监测，这两大功能是评估跑步质量与预防伤病的重要指标：一方面，跑者根据落地分析的反馈可以直观了解自己的跑步姿态，进而有针对性地选择适合自己的跑鞋，改善跑姿以预防运动伤病。同时，跑者还可以根据前后脚掌的监控，有效进行针对性的步态训练。另一方面，在精准步频监测的帮助下，跑步者可以在科学的训练指导下逐步提高步频，提升跑步成绩，同时还可以有意识地缩短步长，降低受伤几率，实现跑得又快又好的目标。
曾翔介绍，首款上市的“烈骏”上线不到20分钟就卖了2000多双。他认为这两款产品的售价足以颠覆全球智能装备领域的定价规则——售价分别是399元和199元。
除了超高性价比外，李宁智能跑鞋以拥有千万活跃用户的小米运动APP为交互平台，在社交化互动体验方面重点发力，除了常规分享跑步路线、运动成绩与水印照片外，还将逐步上线专业训练计划、好友督促挑战、里程积分换购等社交功能，显示出李宁智能跑鞋力将使跑友圈、朋友圈、生活圈等多元互动融合，开启并引领智能跑步生活方式的用心。
智能运动时代开启
其实，智能跑鞋并非李宁公司所独创。在此之前，耐克和阿迪达斯都推出过类似产品，但实际销售情况并不佳。北京朝阳北路耐克旗舰店工作人员介绍，此前该店曾销售过可以放置芯片的运动鞋，芯片与鞋单独销售，但在两年前该类运动鞋及芯片已经停售。无独有偶，阿迪达斯的同类芯片产品目前也处于断货状态，据其品牌旗舰店工作人员介绍，置于鞋底的芯片已断货几个月，不知以后是否会继续销售。
据了解，耐克已经搁置了对智能硬件的投资，该公司于去年4月关闭了FuelBand团队，随之智能手环也在门店停售。耐克的这一举措当时被认为是“明智之举”，作为一个运动服装品牌，开发硬件产品并不是其专长。
相对于国际品牌的冷淡收场，国内运动品牌在智能可穿戴设备领域却动作不断。
今年初，361°与互联网巨头百度共同推出智能童鞋，通过鞋底芯片接入百度地图，对儿童所在位置快速定位，便于父母通过手机监测，防止儿童走失。
5月底，创业公司敏狐科技发布了小T智能运动鞋，众筹期间的销量达50000双。该公司CEO刘超表示，敏狐科技将把小T的技术授权给多家运动鞋品牌使用。
不久前，联想在召开的首届全球科技盛会——联想创新科技大会上也推出了能显示穿戴者心情指数的智能鞋，这款智能跑鞋内置传感器，可以在手机上显示穿戴者的相关锻炼信息。在鞋子的侧面还可以显示穿戴者的心情指数，并可以跟踪和分析健身数据，如心率和卡路里消耗情况等。同时，鞋子内置有振动垫，通过左右振动可以为穿戴者导航。
曾翔认为，随着互联网+的不断发展，智能跑鞋一定能够刮起“智能跑步”风潮。其原因主要有4个方面：一是近年来，跑步被越来越多的人作为锻炼方式之一；二是智能手机和可穿戴设备已经全面走入人们的生活，各种跑步APP被人们普遍接受并融入日常跑步中，智能跑步正迎来成熟的发展时机；三是跑步与智能可穿戴设备相结合，可以发挥“无限的想象空间”，智能跑步可以帮你晒跑步、炫装备、交朋友，成为一种新的生活方式；四是智能跑鞋功能不断丰富和提升以及成本的不断降低，能让更多人轻松拥有“智能跑步的新生活”。
需要一双怎样的跑鞋
就智能穿戴设备市场来看，虽然前景被不断看好，但目前消费者更多是出于“尝试”，很多人购买手环后难以持续佩戴。即便是苹果手表，实际销售也远远不及预期。
北京关键之道体育咨询公司总经理张庆认为，李宁公司在智能设备方面的尝试值得肯定，但更需要突破的是如何提高用户对产品的黏性，譬如耐克，在放弃硬件后把更多资源集中在Nike+社区建设上。截至去年年中，Nike+的会员人数已经达到了3000万。人们在利用Nike+系列APP参与运动及互动时，无法不被品牌所影响，何况APP还可以直达耐克的购物网站。换句话说，李宁与小米的合作带来的不应仅是智能跑鞋，而是要像小米一样建立自己的粉丝经济。目前看来，李宁公司更是把合作当成是一次技术革新，李宁本人早些时候在交大校友论坛上的演讲中表示，希望通过APP和其他线上工具，将智能鞋获得的数据反馈给研发团队，从而提升产品体验。
张庆认为，当我们在推出智能跑鞋时，要清楚消费者究竟需要一双什么样的跑鞋。
第一，选择智能跑鞋，真正看重的还是产品的附加值。就像苹果手机，虽然价格偏高，但是它提供了其他品牌手机提供不了的使用价值，这是苹果称霸的根本原因。对于智能跑鞋也是如此，作为一款可穿戴设备，智能跑鞋被消费者接受的关键在于“智能跑鞋要有独立于其他可穿戴设备的价值”。不然，目标用户已经有手环了，凭什么再去买功能相似的智能跑鞋？所以，对智能跑鞋来说，重要的是价格和价值之间不能存在太大偏差。
第二，选择智能跑鞋，消费者是想寻求运动指导建议。目前市场上的手机都能实现计步功能，如果跑鞋只在“计步”等初级功能上做文章，很难成为智能手机和手环的替代品。消费者购买智能跑鞋的目的是为了更了解自己，除了计步器功能外，还能监测运动过程，在发现问题时提出解决问题的指导方案。
第三，选择智能跑鞋，仍然是想自由地跑步。对于智能跑鞋，消费者首先是想买一双“跑鞋”。不管产品有多智能，舒适性和实用性仍然是首要的。
此外，跑鞋作为耐用消费品，平均使用寿命为400～800公里，跑步者通常会选用最高品质的跑鞋，保证自己跑步时不会受到运动伤害。因此，智能跑鞋产品仍然需要在品质上真正提高，从外观、舒适性、耐用性、机能性等方面赶上国际品牌。只有做到了这些，才能真正赢得消费者。
