书包上的小挂件、知名IP联名产品、盲盒内的惊喜，近年来，随着“国潮文化”兴起，潮流玩偶（以下简称潮玩）凭借独特设计、趣味互动以及种类丰富，吸引了不同年龄的消费者，成为市场上的消费新热点，呈现多种跨界消费场景。在上海南京路步行街、北京朝阳大悦城等商业区，大型潮玩专卖店随处可见，店内人头攒动，经常可见排队抢购的场面。
潮玩衍生产品，也称鉴赏收藏用潮玩衍生产品，是指基于某一鉴赏收藏用潮玩IP形象（IP即知识产权，IP形象指知识产权的人格化或视觉化表达）进行二次创作或延伸而产生的，供15岁及以上青少年和成人使用的各类潮玩概念商品，包括服装、徽章、饰品、电子产品等，同时也包括音乐、图像、书籍等文化产品。
国内潮玩市场规模持续增长。《人民日报》（海外版）记者通过天眼查调查发现，目前全国现存在业、存续状态的潮玩经济相关企业超5万家。其中，2025 年新增注册相关企业约3100家。从区域分布来看，广东省以9200余家潮玩经济相关企业位居首位，占全国企业总数的18.3%；排在其后的是河南省、福建省、山东省和海南省。2024年，潮玩头部品牌泡泡玛特实现营收130.4亿元，首次破百亿元，同比增长106.9%。其中，中国内地营收79.7亿元，同比增长52.3%。《中国潮玩与动漫产业发展报告（2024）》指出，中国潮玩产业总价值预计到2026年将攀升至1101亿元，年均增速超过20%。
5月30日，在2025消费品标准及质量安全提升行动上，广州海关技术中心玩具所风评室主任/高级工程师、中国消费品质量安全促进会儿童用品工作委员会秘书霍炜强表示，近年来，中国潮玩产品不但热销国内，还受到全球消费者追捧，但行业快速发展的同时，也出现了一些亟待解决的问题：一是跨界产品质量问题突出。卡牌、徽章、手持风扇、水杯等潮玩衍生品备受消费者青睐，但这些产品往往只重视IP赋能，忽略产品质量管控；二是执行标准不够清晰完善。潮玩衍生品通常是两类及以上品类跨界融合的产品，部分企业为投机取巧或者缺乏质量合规意识，只选择单独执行其中一类标准；三是消费者权益保护存在问题。部分商家利用盲盒随机属性，将盲盒当作“清库存、清残品”的销售手段，还有部分盲盒不标明抽中概率，诱导消费者过度消费，这都损害了消费者合法权益。
作为国内领先的儿童用品及玩具检测认证技术机构，广州海关技术中心在中国消费品质量安全促进会指导下，积极应对行业难题，联合泡泡玛特国际集团有限公司等潮玩生产厂家，于2022 年3月15日制定并发布了全国首个潮玩领域团体标准—《鉴赏收藏用潮流玩偶及类似用途产品》，引导我国潮玩产业从“无序化扩张”到“规范化发展”。随后在2024年6月，广州海关技术中心牵头制定并发布了全国首批潮玩衍生品团体标准9项，形成涵盖核心潮玩产品及衍生品的标准体系框架。
霍炜强介绍，2024年10月至2025 年1月，广州海关技术中心向行业征集潮玩团体标准立项建议，共征集15项。2025年2月，经中国消费品质量安全促进会批准，《鉴赏收藏用潮流玩偶衍生产品 服装纺织产品》等12项团体标准正式立项。2025年2月至3月，标准起草组对国内外相关技术标准、论文文献及行业产品情况进行搜集和调研，制定标准草稿框架，并举行线下研讨会，讨论调研结果、质量安全、产品性能等相关内容，对标准草案进行修订。2025年4月至5月，起草组整理各部分内容形成标准征求意见稿，并进行意见征求，每项标准共征集意见20条以上。经过专家论证并报中国消费品质量安全促进会批准，与潮玩相关的10项团体标准在5月30日正式发布实施。
行业专家认为，此次发布的系列团体标准内容涵盖二次元文化用品、电子产品周边、潮流服装等近年来备受消费者青睐的潮玩衍生品，系统解决了行业发展中的关键技术问题，为生产企业提供标准依据。标准实施后，将在3个方面发挥作用：一是筑牢安全环保底线，接轨国际质量基准；二是破解跨界融合难题，驱动产业创新升级；三是聚焦消费体验升级，构建可持续发展生态。
为推动潮玩行业质量提升，让厂家和消费者充分了解相关标准内容，本期《消费指南》杂志邀请标准起草专家，权威解读潮玩衍生品系列团体标准。
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