司马宁/文 部分图片：李滨/摄
精彩纷呈的电视领域从来不缺少概念：从LCD到LED、再到OLED，从3D到4K，从互联网电视到智能电视，总是一波概念还没有普及，又出来一波更加“高、精、尖”的新概念。前不久，彩电市场又现新概念，TCL宣布在国内首个推出量子点电视QLED，并宣称“以量子点显示技术一举打破OLED是未来电视技术惟一方向的产业迷思。”
据了解，目前推进量子点显示技术研发的不仅是TCL，此前有媒体报道称，三星未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。此外，LG Display、京东方等面板厂商以及亚马逊、华硕等都在不同程度应用量子点技术。
与至今并未大规模商业化的OLED技术相比，全新量子点技术究竟是个新噱头，还是真能颠覆OLED技术？
何谓量子点技术
据了解，量子点，英文名是Quantum Dot，简称QD，是一种晶粒直径在2～10纳米之间的纳米材料，应用到显示技术上主要是通过纯蓝光源激发量子点光管中不同尺寸的量子点晶体，从而释放纯红光子和纯绿光子，并与剩余的纯蓝光投射到呈像系统，完全超越传统LED背光荧光粉的发光特性，实现更佳的成像色彩。
正是得益于这种独特的成像机理，量子点电视的色域范围更广。而色域覆盖越广，色彩显示效果就越好。以电视领域最常用的NTSC色域标准为例，据测算，目前普通LED背光色域为72%NTSC色域，备受关注的OLED色域原理上可达到100%NTSC色域左右，而量子点电视的色域则能达到更高的110%NTSC色域。
另外，量子点的色彩控制也更加精准。目前业界在显示技术上普遍采用的是光致发光（PL）原理，受传统荧光粉固有结构限制，除了显像需要的红/绿/蓝光外，还有其他杂色光，而这些杂色光严重干扰了色彩还原的纯净度与精确度；而量子点则不同，它的色彩是惟一的、纯色的，因而可以更精准地控制色彩。
此外，量子点电视的使用寿命更长，转换率更高，节能性也更胜一筹。
如此多的优势，的确让人兴奋，是不是量子点技术真的能打败OLED技术？彩电生产企业为什么不坚持以前的技术方向而改变策略推出量子点技术？
量子点技术也存争议
曾几何时，OLED被业界公推为下一代显示技术，但受限于技术和成本，尽管在LG Display的积极推动下，多家主流电视品牌相继推出了OLED电视产品，但大多处于展示、试销或小范围推广阶段，离市场普及还有相当距离。于是，在这个过程中，多加国内电视品牌纷纷推出了不少新概念，包括海信的ULED、创维的GLED、康佳的SLED，以及此次TCL率先推出的量子点电视QLED。
不过，对于年轻的量子点显示技术，业界也有不同声音。LG Display公关部部长李重焕表示，量子点电视并非全新显示技术，只是在LCD技术上提高色彩还原能力的一种方式，LG Display有关注、研究并积累生产经验，量子点电视只是向OLED过渡过程中的一个发展阶段。中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，即便是具有色彩、性价比优势“力压OLED”，但量子点技术还在研发中，投向市场有待确定。此外，有分析认为，目前全球量子点材料供应商较少，量子点电视量产后，材料能否持续供应存在不确定性。
市场需要新概念
在过去10年里，电视市场规模呈几何级倍数增长，从2005年的200万台一度扩充到2013年最高峰的4500万台。也许是之前的发展势头过猛，提前透支了一部分消费潜能。进入2014年，电视市场增量放缓，上半年甚至出现一定程度下滑。尽管下半年销量较上半年有所回升，但依然无法扭转行业首现负增长的“困局”。
据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据分析，2014下半年电视零售量约为2200万台,全年销量4200万台,同比下降6.7%；零售额为783亿元，同比下降15.5%。据另一家权威机构奥维咨询（AVC）最近公布的数据，2014年中国电视销量同比下滑5.6%，达4500万台，首次出现负增长。AVC甚至预测，2015年中国电视销量将延续2014年的下滑趋势，将下滑至4429万台。尽管统计口径有别，但2014年中国电视市场整体需求收窄的论断已成共识。有分析人士表示，电视市场已步入调整期。乐视、小米等跨届品牌的加入，更加剧了这一行业的竞争。
整体市场的低迷使得企业面临更大的压力，在这一背景下，厂家需要全新且陌生的概念来诱导高端市场的消费能力。据了解，目前推进量子点显示技术研发的不仅是TCL，此前有媒体援引三星电子电视事业部负责人的表述称，三星近期将不再发布新型OLED电视，未来将把重心转至量子点背光技术的LCD电视。据称，三星有计划在2015年1月举办的美国消费电子展（CES）上展示其量子点电视新品。索尼方面也传出了量子点电视产品的生产计划。此外，华星光电、京东方等本土面板厂商也相继宣布量子点显示技术产品即将导入量产。
在诸多企业的推动下，量子点电视量产后，或将引起一波新的产品升级。市场调研公司Researcher Display Search预计，2015年量子点电视将出货195万台，占市场总量的0.8%，到2020年可增长到2550万台。
业内人士表示，近年来，在技术不断推陈出新的时代拐点，彩电显示技术比拼，寻求差异化竞争趋势愈加明显，彩电市场显示技术的比拼将推动彩电业快速发展。
